如何建立大家都能辨識的標誌

Good logos come from concept testing surveys

一群金魚但有一條不同的魚建立並選擇標誌應該是有趣、有益的工作。 是嗎? 但這也是傷神傷腦的經驗,因為選擇最好的標誌就可能是件主觀的事。 還好,選擇標誌時可運用一點科學方法。 調查問卷是一種有效客觀又省錢的方式,可為您的公司、專案或品牌找出最理想的標誌。

那麼,標誌 (logo) 到底是什麼? 標誌是對您品牌的視覺表現。 標誌不只是代表品牌本身,也是對您公司的象徵性表示。 一般所說的標誌主要分為兩大類:圖形標誌和文字標誌。 圖形標誌 (Logomark) 通常是圖片或圖像 (例如 Nike 的旋風);而文字標誌是文字 (例如可口可樂)。

以調查問卷來測試您的概念

別瞎猜。 使用 SurveyMonkey Audience 服務,清楚瞭解哪個概念可獲選。

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無論您決定採用哪種標誌,您都需要在推出市場前進行標誌概念測試。 概念測試 有助您瞭解客戶對您提出的標誌設計有何想法和反應。 您將發現他們喜歡、不喜歡什麼及為什麼。

像選擇調查問卷範本是在選擇良好標誌時抽離部份主觀性的概念測試形式。

您可使用這這類調查問卷測試一些事情:

  • 品牌適合性: 您的品牌代表什麼? 如果您的品牌屬性是可靠、可信且友善,則您需要確定您的標誌也傳達這些屬性。 標誌是表示品牌的許多元素之一。 透過測試不同的標誌,您可瞭解哪個設計要加強,而不是哪個設計有抵觸! – 您的行銷和銷售團隊是要溝通和表達。
  • 易辨識:  您的標誌設計可能很漂亮,但一般人瞭解其中的意義嗎? 如果標誌以文字為主,一般人能確實讀懂嗎? 概念測試可讓您探索不同字體、顏色和設計,使標誌達到最易理解的程度。 如果您使用線上服務來測試標誌,請確定字體顯示正確的尺寸。 例如,如果您的標誌是顯示在手機網站上,在小螢幕上是否能看清楚?
  • 外觀: 一般人可能會讀懂您的標誌,但他們也會喜歡您的標誌嗎? 一般人喜歡與否見人見智,且他們通常無法清楚說明喜歡某事的原因…他們只覺得就是喜歡而已。 回頭看您的品牌屬性,並確定有關您標誌的情感連結對於成功是否很重要。

測試標誌也有許多方法:

  • 一次呈現所有標誌: 您可以進行一次強迫選擇的調查問卷,並讓客戶根據屬性的重要性來選擇標誌。 例如,什麼最能代表信任? 或者,有用性? 一次呈現所有選項時,您可瞭解每種設計的相對衡量數據。
  • 比對測試標誌: 如果您不想一次顯示所有標誌,您可向同類目標觀眾呈現不同的設計,取得他們對個別設計的意見。 在比對測試中,您可向 25% 的目標客戶顯示 A 標誌,向 25% 客戶顯示 B 標誌,以此類推。 這個方法不是拿兩個設 計來做比較,而是看每個設計個別的結果。
  • 向不同觀眾進行測試: 無論您是測試整批或個別的標誌,您都會想要將這些標誌拿到不同觀眾面前測試。 例如,有小孩子的婦女可能對空巢期的反應相當不同。

當您縮小選項範圍至一或兩項時,您可回來並測試標誌內容。 標誌通常不會憑空單獨出現,而是以品牌識別的元素表現。 將提議的標誌選項放在信頭上、包裝上和廣告中,看看您的客戶反應是否類似您原來的概念測試。 您可繼續重複使用調查問卷,直到您找到大家都同意的…最佳標誌為止。