如何測試您的登陸頁面概念是正確的

要建立最佳登陸頁面,必須先進行概念測試

LowRes客戶可用許多方法來登入您的網站:電子郵件、Google 搜尋或從 Facebook 手機動態廣告和其他等。 有了這些得來不易 (或就是很貴) 的流量源,您需要確保客戶在您的網站上交流時,您能全力以赴並把握機會。

要知道,您不會再有機會建立良好的第一印象或避免客戶跳出頁面! 趁您隨時可以使客戶到您公司的首頁時,重點突顯的登陸頁面可更有效溝通您的訊息並達到最佳化轉換率。

透過調查問卷測試概念,有助您在登陸頁面上線前先進行最佳化。 調查問卷是推動足夠流量接受登陸頁面概念並做出決定,而無需花費太多媒體預算的最省錢方式。 同時,您將可獲得量化數據來瞭解您的點選付費 (CPC) 客戶的點選情形。

以調查問卷來測試您的概念

別瞎猜。 使用 SurveyMonkey Audience 服務,清楚瞭解哪個概念可獲選。

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登陸頁面目標旨在促使使用者採取行動 - 讓某人做某事;所以,在開始測試您的設計以前,想想您希望客戶做什麼事。

當您訂好目標並知道您希望客戶登陸頁面時做什麼時,您會希望先測試不同的登陸頁面概念。 在進行即時的 A/B 版本測試以前,進行調查問卷是縮小概念範圍的最佳方式。

比如說,您的登陸頁面目標是要讓人登記使用您的電子報郵件。 您可使用概念測試來確定哪個才是提高登記率的最佳登陸頁面。 登陸頁面的差異很大,但通常都含有下列元素;其中有些元素是您會想在推出以前先測試過:

標語口號或標題: 您只有數秒時間可吸引人們的注意。 標題範圍從強調品質 (「我們的客戶投票排名第一」) 到偏重促銷活動 (「我們的價格最低」)。 透過調查問卷,您可問客戶認為什麼原因最能說服他們登記使用您的電子報郵件。

敘述性概念 (例如文字、影像、短片): 您也可能要知道一般人在登記前還需要知道哪些其他概念。 測試並瞭解客戶是否想看到客戶使用產品的推薦、短片或影像。 想想看這類內容如何配合您的標題,以及您如何測試這兩方面的最佳組合。

引發行動: 這個元素特別重要,因為這是您希望客戶採取的行動。 如果您希望知道一般人會對您網站上的按鈕訊息 (如「立即登記」、「開始進行」和「加入電子報」) 有什麼反應,您可以問他們! 調查問卷問題可以提示客戶針對下列進行按鈕排名: 1) 他們最可能點選;2) 偏好順序;及/或 3) 最可能讓他們登記。 或者,您可以只向他們顯示不同按鈕的設計,並詢問他們覺得哪個設計最吸引人

版面: 只要決定好所有圖形設計和文案,您就可開始試試各種不同的版面設計。 如果將登記按鈕擺在頁面上方與下方,會有什麼不同? 如果移除/新增其他內容,會怎樣? 您可透過概念測試來進行頁面吸引力和全面性等類的測試。

最後但也很重要的一項:別忘了畫面尺寸! 如果您透過電子郵件宣傳您的登陸頁面,請注意,有超過一半的電子郵件都是透過智慧型手機、平板電腦及其他行行動裝置開啟。 在一般電腦上看起很棒的登陸頁面,在小螢幕上可能根本看不太清楚。 如困您的行銷計劃含有行動廣告或電子郵件,請務必測試行動最佳化的登陸頁面概念。

調查問卷也可讓您針對多群體觀眾來測試您的登陸頁面概念,以便計算對轉換率的影響。

準備開始了嗎? 以下是有助您開始測試登陸頁面的更多資源:

如果您需要尋找適當人選來測試您的登陸頁面 (或需要協助建立調查問卷並分析結果),SurveyMonkey Audience 能讓這個程序輕鬆簡單。